转盘并不在乎
你是否真的需要任何东西。

Temu 是购物应用采用游戏公司策略的最明显例子之一。转盘折扣、随机奖励的神秘盒，以及 Fishland 和 Farmland 等完整小游戏——你可以在其中养虚拟鱼或经营农场来赚取积分——这些都直接内建在核心应用体验中，而不是作为促销活动附加的。

诺丁汉特伦特大学的赌博研究员 Mark Griffiths 直言不讳地描述了这种手法：Temu 的营销策略意味着你必须浏览才能获得奖励。这是对正常购物应用的刻意颠覆，在正常应用中，浏览是达成购买的手段。在这里，浏览本身就是产品，而购买东西几乎与你花多少时间打开应用无关。

转盘或神秘盒提供不确定的奖励，有时是小折扣，有时是更大的奖励，而这种不确定性正是重点。变动的、不可预测的奖励比可预测的奖励更能触发多巴胺的释放，这正是让老虎机和战利品箱难以放下的机制。Temu 将它应用在浏览购物应用这种平凡的事情上。

对某些用户来说，打开 Temu 转转盘成为一种难以自我控制的习惯，与购买任何东西的意图无关。围绕每日登入奖励设计的游戏正是利用这种模式：错过一天就可能失去进度或奖励，这会在你没有任何购物理由的日子里也把你拉回来。

几乎每个商品页面都将倒数计时器与社会认同信息配对：「即将售罄」、「某人刚刚购买」、「只剩 1 件」。无论底层数字是否精确，这种模式都是一种刻意的紧迫感策略，旨在压缩从看到商品到购买之间的时间，让人们没有太多空间去质疑自己是否真的想要它。

再加上游戏和不间断的新「闪购」优惠，效果会不断加乘。原本只是为了转盘奖励而进行的五分钟查看，可能会变成浏览十几个带有倒数计时的商品页面，每一个都在推动你购买原本并未打算购买的东西。

Temu 关于优惠券到期和新游戏的推播通知是一个入口，但这种习惯比任何单一提醒都更深层。一旦每天查看应用领取奖励成为例行公事，触发点就是这个例行公事本身，而不是理论上可以静音的通知。

Fella 使用 Apple 的 Screen Time 框架在 iPhone 层级屏蔽 Temu，因此无论是什么驱使你打开它，应用默认都是锁定的。每次屏蔽时段一次 5 分钟的紧急解锁足以应付真正有计划的购买，而且时间一到就会自动重新锁定，没有需要保护的每日奖励，也没有需要维持的连续天数。

1. 将 Temu 加入你的屏蔽应用清单。也可以加入其他你同样会每天查看的游戏化购物应用。

2. 让屏蔽每天持续生效，而不只是在发薪日。没有可以在新闪购推出时关闭屏蔽的模式。

3. 将紧急解锁用于有计划的购买。每次屏蔽时段的一次 5 分钟紧急解锁窗口，而不是用来转转盘。

4. Temu 会自动重新锁定。没有需要保护的连续天数，也没有在背景运行的游戏。